Der Artikel skizziert Organisation und Aufgaben der Marktforschung bei der Daimler Benz AG sowie deren Erwartungen ueber die Kfz-Marktentwicklung in der zweiten Haelfte der 80er Jahre. Probleme werden - vor allem im Nutzfahrzeugsektor - in den weltweiten Ueberkapazitaeten, Kaufkraftschwaechen in vielen Laendern sowie dem relativ hohen deutschen Kostenniveau gesehen. Die zentrale Marktforschung ist Hauptabteilung des Fachbereichs Marketing-Planung, der zwar vorwiegend strategisch orientiert ist, jedoch auch die Bereiche Absatzplanung und -kontrolle beinhaltet. Die grossen Vertriebsgesellschaften und Generalvertretungen haben eigene kleine Marktforschungsstaebe, die spezifische Marktforschungsaufgaben auf Laenderebene erfuellen. Bei der Durchfuehrung von Primaeruntersuchungen arbeitet die eigene Marktforschung mit geeigneten Instituten in aller Welt zusammen, dabei stehen im allgemeinen qualitative Daten wie z.B. Kaufmotiv, Image etc. im Vordergrund.


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    Title :

    Fuehrende Persoenlichkeiten der Automobilindustrie antworten Prof. Dr. Ruehle v. Lilienstern auf aktuelle Fragen. Interviewpartner: B. Borkes, Daimler Benz AG, Stuttgart


    Contributors:

    Published in:

    Marktforschung ; 29 , 2 ; 56-57


    Publication date :

    1985


    Size :

    2 Seiten


    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German