Der Artikel skizziert Organisation und Aufgaben der Marktforschung der Adam Opel AG sowie die insgesamt optimistischen Erwartungen des Unternehmens hinsichtlich der Marktentwicklung in der zweiten Haelfte der 80er Jahre. Die Marktforschung gehoert zum Bereich Strategische Marketing-Planung des Hauptbereiches Marketing. Die Marktforschung bezieht sich neben der reinen Absatzforschung auf die Beobachtung technologischer Entwicklungen - auch im Zulieferbereich -, Konkurrenzaktivitaeten sowie die wirtschaftlichen und politischen Rahmenbedingungen im In- und Ausland. Etwa 35 % der Untersuchungen werden an Marktforschungsinstitute vergeben, dabei arbeitet Opel mit 40 Instituten zusammen, von denen etwa die Haelfte ihren Sitz im Ausland hat. Werden gleichzeitig mehrere Laender untersucht, erfolgt die Koordination ueber ein groesseres deutsches Institut.
Fuehrende Persoenlichkeiten der Automobilindustrie antworten Prof. Dr. Ruehle v. Lilienstern auf aktuelle Fragen. Interviewpartner: F. Beickler, Adam Opel AG, Ruesselsheim
Marktforschung ; 29 , 2 ; 62-63
1985
2 Seiten
Article (Journal)
German