Der Artikel skizziert die Aufgaben und die Organisation der Marktforschung bei der Toyota Deutschland GmbH, die nach einem schwachen Jahr 1985 fuer den Kfz-Markt in der BRD die Aussichten fuer die spaeten 80er Jahre als nicht schlecht beurteilt. Die Marktforschung ist bei der Toyota Deutschland GmbH als Teil des Marketings direkt der Unternehmensleitung unterstellt. Die Marktforschung des Unternehmens bezieht sich nur auf den Markt der Bundesrepublik, laenderuebergreifende Analysen werden von der Muttergesellschaft in Japan in Zusammenarbeit mit international arbeitenden Instituten durchgefuehrt. Auch die Toyota Deutschland GmbH schaltet bei Umfragen und bei anderen qualitativen Erhebungen Marktforschungsinstitute ein.
Fuehrende Persoenlichkeiten der Automobilindustrie antworten Prof. Dr. Ruehle v. Lilienstern auf aktuelle Fragen. Interviewpartner: H.D. Mokwa, Toyota Deutschland GmbH, Koeln
Marktforschung ; 29 , 2 ; 64
1985
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Article (Journal)
German