Der Vorteil medialer Warenpräsentation ist meist verbunden mit einer Dominanz technischer Aspekte aber auch mit einer Unsicherheit bezüglich der Wirkungszusammenhänge, was letztlich den Erfolg in Frage stellt. Basierend auf einem konfirmatorisch-explikativen Ansatz wird ein Modell entwickelt, welches die Wirkungsmuster interaktiver Medien auf einer theoretischen Basis erfaßt. Eine empirische Erhebung prüft die postulierten Wirkungszusammenhänge.


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    Title :

    Wirkungen interaktiver Medien am Point of Sale


    Subtitle :

    Strukturelle Analyse und empirische Befunde



    Published in:

    Marketing ; 18 , 4 ; 253-266


    Publication date :

    1996-01-01


    Size :

    14 pages



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German




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