Der Vorteil medialer Warenpräsentation ist meist verbunden mit einer Dominanz technischer Aspekte aber auch mit einer Unsicherheit bezüglich der Wirkungszusammenhänge, was letztlich den Erfolg in Frage stellt. Basierend auf einem konfirmatorisch-explikativen Ansatz wird ein Modell entwickelt, welches die Wirkungsmuster interaktiver Medien auf einer theoretischen Basis erfaßt. Eine empirische Erhebung prüft die postulierten Wirkungszusammenhänge.
Wirkungen interaktiver Medien am Point of Sale
Strukturelle Analyse und empirische Befunde
Marketing ; 18 , 4 ; 253-266
1996-01-01
14 pages
Article (Journal)
German
© Metadata Copyright Deutsche Bahn AG. All rights reserved.
British Library Online Contents | 1998
Interaktiver rechnerunterstuetzter Systementwurf
Automotive engineering | 1979
|