Der Vorteil medialer Warenpräsentation ist meist verbunden mit einer Dominanz technischer Aspekte aber auch mit einer Unsicherheit bezüglich der Wirkungszusammenhänge, was letztlich den Erfolg in Frage stellt. Basierend auf einem konfirmatorisch-explikativen Ansatz wird ein Modell entwickelt, welches die Wirkungsmuster interaktiver Medien auf einer theoretischen Basis erfaßt. Eine empirische Erhebung prüft die postulierten Wirkungszusammenhänge.


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    Titel :

    Wirkungen interaktiver Medien am Point of Sale


    Untertitel :

    Strukturelle Analyse und empirische Befunde



    Erschienen in:

    Marketing ; 18 , 4 ; 253-266


    Erscheinungsdatum :

    1996-01-01


    Format / Umfang :

    14 pages



    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch




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