Die Angebote des Verkehrsverbundes Großraum Nürnberg (VGN) reichen von S-Bahn und Schnelltriebwagen bis zum Omnibus im ländlichen Raum. Entsprechend differenziert muß die Marketingstrategie ausgestaltet werden, damit sich die Kunden vor Ort angesprochen fühlen. Ausgehend von den Vorteilen des Privatautos vor allem im Freizeit- und Besorgungsverkehr steht die bessere Kapazitätsauslastung in Schwachlastzeiten im Vordergrund. Dabei gilt es, die Zugangsschwellen zu senken und die Kundenbindung zu erhöhen. Ziele, Strategie und Umsetzung des VGN-Marketingkonzeptes werden anhand von Beispielen ausführlich beschrieben.
Marketing und Marketingplanung beim VGN
Plan als Steuerungsinstrument und Grundlage der Erfolgskontrolle
Nahverkehr ; 13 , 11 ; 63-68
1995-01-01
6 pages
Article (Journal)
German
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