Seit 1972 wirbt der Verkehrsverbund Deutscher Verkehrsunternehmen (VDV) mit einer nationalen Gemeinschaftswerbung für Busse und Bahnen. Mit dem Einstieg der Deutschen Bundesbahn als Partner in die Gemeinschaftswerbung 1981 stand für die ÖPNV-Werbung ein deutlich höherer Etat pro Jahr zur Verfügung. Ende der 80er Jahre ist das Public-Awareness-Konzept des Mobilitätsforschers Werner Brög in die Gemeinschaftswerbung eingegangen, die davon ausgeht, dass, um eine Änderung des Verkehrsverhaltens zu erreichen, die vorhandenen Vorurteile und negative Einschätzungen gegen den ÖPNV beseitigt bzw. korrigiert werden müssen. Während die Automobilindustrie ca. 1,6 Mrd. Euro pro Jahr für Werbung ausgibt, gibt die VDV nur 3 Mio. Euro in Gemeinschaftswerbung für den öffentlichen Verkehr aus. Der Beitrag gibt einen Überblick über die Gemeinschaftswerbung von ihrer Gründung bis heute. Eine beigefügte Tabelle zeigt die Entwicklung der eingesetzten Finanzmittel/Jahr in Euro (und den Anteil der Mittel der DB AG und ihrer Tochterunternehmen.
Die Marke "Busse und Bahnen"
Mehr als 30 Jahre Gemeinschaftswerbung für das Angebot des ÖPNV in Deutschland
Der Nahverkehr ; 22 , 5 ; 12-16, 18-19
2004-01-01
8 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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