Die technologische Entwicklung von Hybridfahrzeugkonzepten und deren Komponenten befindet sich derzeit weltweit in einer sehr intensiven Phase. Motiviert durch die Aktivität einiger Hersteller und durch absehbar gültig werdende gesetzliche Vorschriften befassen sich nahezu alle Automobilhersteller in ihren Entwicklungsabteilungen mit dieser Aufgabenstellung. Weitgehend offen ist aber die Frage, wie sich derartige Produkte vermarkten lassen. Der Vortrag versucht einige Marketingaspekte aufzuzeigen und sie in einen Zusammenhang zu technischen Kriterien zu stellen. Es wrid detulich, dass der Hybridantrieb rein ingenieurmäßig betrachtet eine äußerst interessante Technologie darstellt. Er könnte einen Beitrag zur Einhaltung zukünftiger Emissionsgrenzwerte liefern, er ist in der Lage den Kraftstoffverbrauch zumindest bei bestimmten Fahrprofilen deutlich zu senken und er ermöglicht eine Kombination von Produkteigenschaften in einer Weise, wie es bislang nicht möglich war. Ein gravierender Nachteil besteht in den hohen zusätzlichen Kosten mit denen diese Potentiale erkauft werden. Diese Zusatzkosten erschweren die Einordnung von Hybridfahrzeugen in die Preis-Leistungsstaffel eines bestehenden Produkt-Portfolios. Die zukünftige Marktentwicklung ist nur begrenzt prognostizierbar und daher jede Entscheidung mit Unsicherheiten behaftet. Eine Möglichkeit sowohl das technische, als auch das finanzielle Risiko zu teilen besteht in der Bildung von Kooperationen. (Dargestellt werden 1. Toyota, Nissan, Ford; 2. DaimlerChrysler, BMW, GM; 3. Porsche, Audi, VW). Jede der dargestellten Herstellergruppen verfolgt ein eigenes Hybridkonzept, wobei man teilweise auf die gleichen Partner in der Zulieferindustrie zurückgreift. Auch in der Zulieferindustrie ist ein verstärkter Zusammenschluss zur Bündelung von Kompetenzen zu beobachten, der das Ziel verfolgt, nicht nur Komponenten, sondern möglichst komplette Systeme anzubieten. Mit dieser Strategie lässt sich das Risiko zwar verkleinern aber nicht völlig ausschließen. Die Entscheidung, ob man als Automobilhersteller in die Entwicklung der Hybridtechnologie einsteigt und wenn ja, wie tief, bleibt nach wie vor der Risikobereitschaft des einzelnen Unternehmens überlassen.


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    Title :

    Hybridfahrzeugkonzepte im Spannungsfeld zwischen technischen Möglichkeiten und Marktanforderungen


    Additional title:

    Hybrid vehicle concepts a balancing act between technical opportunities and market requirements


    Contributors:


    Publication date :

    2006


    Size :

    14 Seiten, 13 Bilder, 3 Quellen


    Type of media :

    Conference paper


    Type of material :

    Print


    Language :

    German