Die Dissertation greift die Umweltdiskussion zum Automobil auf und lenkt dann den Fokus auf das Kundenverhalten (Kundennutzen). Diesem Vorgehen liegt die Erkenntnis zugrunde, dass das Verhalten des Kunden in Bezug auf das (umweltverträgliche) Automobil bislang nur unzureichend untersucht ist. Dieses Wissen ist aber sehr wichtig, da Automobilhersteller und ihr Marketing umweltvertragliche Automobile nur dann anbieten werden, wenn sie mit derartigen Fahrzeugen auch einen Markterfolg beim Kunden erzielen können. Zudem würden unverkäufliche 'Öko-Autos' auch nicht dem Umweltschutz nützen. Je besser also die Zusammenhänge zwischen der Umweltverträglichkeit beim Automobil und den Nutzen- und Kostenanforderungen der Kunden bekannt sind, umso leichter ist es, die Gestaltungsspielräume des Automobilmarketing zur Umweltentlastung auch erkennen und nutzen zu können.


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    Title :

    Automobilmarketing im Spannungsfeld von gesellschaftlichen Umweltzielen und Kundennutzen


    Contributors:

    Published in:

    Markt und Konsum ; 13 ; 1-278


    Publication date :

    2002


    Size :

    278 Seiten, 33 Bilder, 15 Tabellen, 473 Quellen



    Type of media :

    Theses


    Type of material :

    Print


    Language :

    German