Das Unternehmen PKP steht vor der Aufgabe, neue Methoden und Strategien für seine Tätigkeit einzuführen. Der Übergang zur Marketingorientierung speziell im Bereich des internationalen Güterverkehrs erfordert von den Bahnbeschäftigten ein Umstellen von der Monopolstellungsmentalität zum kundenorientierten Denken. Zunächst geht es um das Schaffen von Voraussetzungen: Einfügen von Marketingabteilungen in die Organisationsstruktur, Beschäftigtenschulung, Aufbau eines Marketinginformationssystems über Präferenzen, Kunden und Konkurrenten für Marktuntersuchungen und das Bestimmen der PKP-Marktposition. Für das Einführen der Marketingorientierung werden 2 Etappen vorgeschlagen.


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    Title :

    Orientacja marketingowa przedsiebiorstwa PKP


    Additional title:

    Marketingorientierung des Unternehmens PKP



    Published in:

    Publication date :

    1997-01-01


    Size :

    5 pages



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    Polish





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