Marketing ist eine zentrale, aber auch häufig kontroverse unternehmerische Tätigkeit. Das Erfassen der Wirkungen der Marketing-Maßnahmen, also die Marktforschung, liefert zwar eine gewisse Legitimation - für eine zielgerichtete Optimierung des Marketing-Mix müssen aber die Ursachen dieser Wirkungen systematisch erkannt werden. Hier kann Marketing Performance Audit (MPA) Unterstützung bieten. Marketing Performance Audit - MPA-Butterfly Marketing - Die Marktposition optimieren - Marktchance als Auftrieb - Erkenntnisse.


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    Title :

    Marktveränderungen als Chance


    Subtitle :

    Marketing Performance Audit nimmt neue Gegebenheiten vorweg



    Published in:

    Management-Zeitschrift ; 66 , 7/8 ; 52-55


    Publication date :

    1997-01-01


    Size :

    4 pages



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German






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