Sowohl die Diskussionen in der anwendungsorientierten Fachpresse als auch die tatsächlichen Online-Auftritte der Firmen lassen erkennen, daß die Euphorie über sich neu eröffnende Gestaltungsmöglichkeiten oft zu einer Vernachlässigung vorhandener Erkenntnisse über Anforderungen und Restriktion auf Seiten der Zielgruppe führt. Die kommunikationsrelevanten Charakteristika der Online-Medien werden herausgearbeitet, für einige Aspekte wird gezeigt, wie die Ergebnisse in die Online-Marketing-Kommunikation einfließen können.


    Access

    Access via TIB

    Check availability in my library

    Order at Subito €


    Export, share and cite



    Title :

    Marketing-Kommunikation in Online-Medien


    Subtitle :

    Anwendungsbedingungen, Vorteile und Restriktionen



    Published in:

    Marketing ; 19 , 3 ; 163-176


    Publication date :

    1997-01-01


    Size :

    14 pages



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German