Sowohl die Diskussionen in der anwendungsorientierten Fachpresse als auch die tatsächlichen Online-Auftritte der Firmen lassen erkennen, daß die Euphorie über sich neu eröffnende Gestaltungsmöglichkeiten oft zu einer Vernachlässigung vorhandener Erkenntnisse über Anforderungen und Restriktion auf Seiten der Zielgruppe führt. Die kommunikationsrelevanten Charakteristika der Online-Medien werden herausgearbeitet, für einige Aspekte wird gezeigt, wie die Ergebnisse in die Online-Marketing-Kommunikation einfließen können.
Marketing-Kommunikation in Online-Medien
Anwendungsbedingungen, Vorteile und Restriktionen
Marketing ; 19 , 3 ; 163-176
1997-01-01
14 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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