Neuere Erkenntnisse aus der Emotions- und Kognitionspsychologie erlauben heute ein gutes Verständnis des Einflusses der Stimmung auf Informationsverarbeitung und Urteilsbildung. Sie legen nahe, einige bisherige Annahmen zu überdenken. Für den Bereich der Werbewirkung lassen sich spezifische Hypothesen ableiten, die im vorliegenden Beitrag dargestellt und überprüft werden. Die Ergebnisse zeigen deutliche Stimmungseinflüsse vor allem auf die Wirkung emotionaler Werbung und geben damit wichtige Aufschlüsse für eine adäquate Abstimmung zwischen Werbegestaltung und Werbeeffekt.
Stimmungseinflüsse auf die Wirkung informativer und emotionaler Werbung
Marketing ; 17 , 3 ; 186-194
1995-01-01
9 pages
Article (Journal)
German
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