Auf der Grundlage von Ergebnissen aus einem Forschungsprojekt über den Werbeartikelmarkt werden Erkenntnisse über die Wirkungsweise dieses Marketing-Instrumentes dargestellt. Man differenziert zunächst die Erscheinungsformen der Werbeartikel nach verschiedenen Gesichtspunkten und geht dann auf den Zusammenhang mit dem Direktmarketing ein. Dabei erwähnt man besonders die kommunikative Bedeutung von Werbeartikeln (u. a. am Beispiel der Telefonkarte) und zeigt Möglichkeiten auf, die Kundenbindung mit Hilfe dieser Artikel zu verbessern.
Ein "triviales" Marketing-Instrument?
Werbeartikel
Absatzwirtschaft ; 38 , 10 ; 86-88, 90-93
1995-01-01
8 pages
Article (Journal)
German
Kommunikation , Marketing , Kunde , Werbung
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Multidimensionale Zielgruppen Kundensegmentierung als Marketing-Instrument fur einen Verkehrsverbund
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