Auf der Grundlage von Ergebnissen aus einem Forschungsprojekt über den Werbeartikelmarkt werden Erkenntnisse über die Wirkungsweise dieses Marketing-Instrumentes dargestellt. Man differenziert zunächst die Erscheinungsformen der Werbeartikel nach verschiedenen Gesichtspunkten und geht dann auf den Zusammenhang mit dem Direktmarketing ein. Dabei erwähnt man besonders die kommunikative Bedeutung von Werbeartikeln (u. a. am Beispiel der Telefonkarte) und zeigt Möglichkeiten auf, die Kundenbindung mit Hilfe dieser Artikel zu verbessern.


    Zugriff

    Zugriff über TIB

    Verfügbarkeit in meiner Bibliothek prüfen


    Exportieren, teilen und zitieren



    Titel :

    Ein "triviales" Marketing-Instrument?


    Untertitel :

    Werbeartikel


    Beteiligte:

    Erschienen in:

    Absatzwirtschaft ; 38 , 10 ; 86-88, 90-93


    Erscheinungsdatum :

    01.01.1995


    Format / Umfang :

    8 pages


    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch