Nachdem man den Begriff Trend unter drei unterschiedlichen Aspekten definiert hat, verifiziert man diese Sicht am Beispiel der modernen Kommunikations-Technologie. Man geht dann auf die Transparenz langfristiger Entwicklungen ein und demonstriert das am Produkt-Marketing sowie am Innovations-Management der Firma Sony. Es wird gezeigt, wie Unternehmen nicht den Trends folgen, sondern diese begründen (initiierendes Marketing). Trendmarketing bedeutet das Besinnen auf die eigenen Stärken.
Unternehmen als Trendsetter?
Innovations-Management
Absatzwirtschaft ; 4 ; 44-47
1995-01-01
4 pages
Article (Journal)
German
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