Nachdem man den Begriff Trend unter drei unterschiedlichen Aspekten definiert hat, verifiziert man diese Sicht am Beispiel der modernen Kommunikations-Technologie. Man geht dann auf die Transparenz langfristiger Entwicklungen ein und demonstriert das am Produkt-Marketing sowie am Innovations-Management der Firma Sony. Es wird gezeigt, wie Unternehmen nicht den Trends folgen, sondern diese begründen (initiierendes Marketing). Trendmarketing bedeutet das Besinnen auf die eigenen Stärken.


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    Title :

    Unternehmen als Trendsetter?


    Subtitle :

    Innovations-Management



    Published in:

    Absatzwirtschaft ; 4 ; 44-47


    Publication date :

    1995-01-01


    Size :

    4 pages


    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German




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