Nachdem man den Begriff Trend unter drei unterschiedlichen Aspekten definiert hat, verifiziert man diese Sicht am Beispiel der modernen Kommunikations-Technologie. Man geht dann auf die Transparenz langfristiger Entwicklungen ein und demonstriert das am Produkt-Marketing sowie am Innovations-Management der Firma Sony. Es wird gezeigt, wie Unternehmen nicht den Trends folgen, sondern diese begründen (initiierendes Marketing). Trendmarketing bedeutet das Besinnen auf die eigenen Stärken.


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    Titel :

    Unternehmen als Trendsetter?


    Untertitel :

    Innovations-Management



    Erschienen in:

    Absatzwirtschaft ; 4 ; 44-47


    Erscheinungsdatum :

    01.01.1995


    Format / Umfang :

    4 pages


    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch




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