Ursprünglich war National Express ein Reisebusunternehmen, und der Firmenname wird in Großbritannien noch immer vor allem mit dieser Sparte in Verbindung gebracht. Die heutige National Express Group ist zwar auch im Schienenverkehr sehr aktiv, doch verwendet sie dort bisher z. B. die Produktbezeichnungen "c2c", "Euroline" und "Midland Metro". Der Autor dieses Beitrags ist Marketing-Direktor bei National Express. Er beschreibt, welche betriebswirtschaftlichen Erwägungen das Unternehmen zu dem Entschluss brachten, künftig in allen Verkehrsbereichen unter dem einheitlichen Markennamen "National Express" aufzutreten.


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    Title :

    The importance of the brand


    Additional title:

    Die Bedeutung des Markennamen



    Published in:

    Modern Railway ; 65 , 713 ; 46-49


    Publication date :

    2008-01-01


    Size :

    4 pages



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    English




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