Die einem starken Verdrängungs-Wettbewerbsdruck ausgesetzten Automobilindustrie-Firmen können mit Hilfe des strategischen Marketing dauerhafte Wettbewerbsvorteile und -erfolge erringen. Näher beschrieben sind der Wandel im europäischen Pkw-Markt, die Entwicklungslinien des Kfz-Marketing von der Verkaufs- über push- zur Wettbewerbsvorteilorientierung, die holistische Conjoint-Analyse der Kaufentwicklungsprozesse, das Management von Marketing-Strategien mittels Erfolgsfaktoren-, Marketing-Mix-Steuerung, langfristigem Wirkungshorizont, mittels strategischer Teilentscheidungen und fünf kaufbeeinflussenden Profilen (Marke, Modell, Gebrauchtwagen, Händler, Fahrer), ferner die Gestaltung des Marketing-Mix mittels Ausstattungspolitik, Kundenwertorientierung, die Einführung strategischer Marketingsysteme mittels Planung und Marktforschung, die Förderung von Marketing-Struktur, -stil und -spezialkenntnissen. (Bühn)
Strategisches Marketing: Ein übersehenes Wettbewerbsinstrument in der Automobilindustrie?
Strategical marketing an overlooked competition instrument in the motor industry?
Betriebswirtschaft ; 51 , 6 ; 781-799
1991
19 Seiten, 11 Bilder, 53 Quellen
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
Marketing - Individuelle Marktkommunikation - Umfassendes strategisches Marketing-Konzept in Leipzig
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