Die einem starken Verdrängungs-Wettbewerbsdruck ausgesetzten Automobilindustrie-Firmen können mit Hilfe des strategischen Marketing dauerhafte Wettbewerbsvorteile und -erfolge erringen. Näher beschrieben sind der Wandel im europäischen Pkw-Markt, die Entwicklungslinien des Kfz-Marketing von der Verkaufs- über push- zur Wettbewerbsvorteilorientierung, die holistische Conjoint-Analyse der Kaufentwicklungsprozesse, das Management von Marketing-Strategien mittels Erfolgsfaktoren-, Marketing-Mix-Steuerung, langfristigem Wirkungshorizont, mittels strategischer Teilentscheidungen und fünf kaufbeeinflussenden Profilen (Marke, Modell, Gebrauchtwagen, Händler, Fahrer), ferner die Gestaltung des Marketing-Mix mittels Ausstattungspolitik, Kundenwertorientierung, die Einführung strategischer Marketingsysteme mittels Planung und Marktforschung, die Förderung von Marketing-Struktur, -stil und -spezialkenntnissen. (Bühn)


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    Titel :

    Strategisches Marketing: Ein übersehenes Wettbewerbsinstrument in der Automobilindustrie?


    Weitere Titelangaben:

    Strategical marketing an overlooked competition instrument in the motor industry?


    Beteiligte:
    Müller, W. (Autor:in)

    Erschienen in:

    Betriebswirtschaft ; 51 , 6 ; 781-799


    Erscheinungsdatum :

    1991


    Format / Umfang :

    19 Seiten, 11 Bilder, 53 Quellen



    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch





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