Der Interviewte skizziert zunaechst seine Erwartungen ueber die Marktentwicklung fuer PKW und dann Organisation und Hauptaufgaben der Marktforschung bei der Nissan Motor Deutschland GmbH und dem Gesamt-Konzern. Absatzchancen werden in Europa insbesondere in den neuen EG-Laendern Spanien und Portugal gesehen, waehrend in den Laendern mit hoher PKW-Dichte und ruecklaeufiger Bevoelkerung (z.B. BRD) nur noch ein beschraenktes Wachstum erwartet wird. Ende der 80er Jahre werden auch aus den Laendern der dritten Welt Impulse erwartet, wenn die finanziellen Schwierigkeiten dort ueberwunden sind. Bei Nissan Deutschland gehoert Marktforschung zum Bereich Marketing; sie beschraenkt sich auf den deutschen Markt und hat hier als Hauptaufgaben die Konkurrenzforschung, modellspezifische Ongoing-Produktforschung sowie Untersuchungen im Imagebereich. Bei letzteren Aufgaben sowie den in Zusammenarbeit mit der Mutterfirma durchgefuehrten Product-Clinics werden externe Marktforschungsinstitute eingeschaltet.
Fuehrende Persoenlichkeiten der Automobilindustrie antworten Prof. Dr. Ruehle v. Lilienstern auf aktuelle Fragen. Interviewpartner: H. Wulff, Nissan Motor Deutschland GmbH Neuss
Marktforschung ; 29 , 2 ; 61
1985
1 Seite
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch