Der Artikel skizziert Aufgaben und Organisation der Marktforschung bei der Porsche AG, die fuer die zweite Haelfte der 80er Jahre mit einem vor allem qualitativen Wachstum des Autoabsatzes in den Industrielaendern und einem quantitativen Wachstum in den Entwicklungslaendern rechnet. Die Abteilung Marketing-Information (Marktforschung) gehoert zur Hauptabteilung Marketing, die dem Vorstandsbereich Vertrieb zugeordnet ist. Fuer Umfragen - speziell in den Bereichen Kundenforschung, Absatzmittler und Produktforschung - werden regelmaessig externe Institute eingeschaltet, und zwar sowohl im In- als auch im Ausland. Dabei haben die Auslandsmaerkte fuer Porsche mit einem Exportanteil von 75 % noch mehr Bedeutung als fuer die ohnehin stark exportorientierte Branche insgesamt.
Fuehrende Persoenlichkeiten der Automobilindustrie antworten Prof. Dr. Ruehle v. Lilienstern auf aktuelle Fragen. Interviewpartner: M.J. Nedelcu, Porsche AG, Stuttgart
Marktforschung ; 29 , 2 ; 63
1985
1 Seite
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch