Der Artikel skizziert zunaechst die wichtigsten Einflussgroessen fuer den PKW-Markt in der zweiten Haelfte der 80er Jahre und dann Organisation und Hauptaufgaben der Marktforschung bei der Volkswagenwerk AG. Fuer die Zukunft rechnet VW nicht mehr mit einem kontinuierlichen Wachstum des Weltautomobilmarktes und deshalb mit einer weiteren Verschaerfung des Wettbewerbs, zumal mit neuen Wettbewerbern insbesondere aus dem asiatischen Raum gerechnet werden muss. Die Abteilung Marktforschung gehoert zur Hauptabteilung Marketingstrategie, die dem Vorstandsreferat Vertrieb zugeordnet ist. Im Regelfall werden alle Marktuntersuchungen von der eigenen Marktforschungsabteilung konzipiert, ausgewertet und kommentiert. Lediglich die Durchfuehrung der Befragungen wird an Institute vergeben. Neben der klassischen Absatzmarktforschung wird auch die Akzeptanz von neuen technischen Entwicklungen z.B. in Produktkliniken getestet, in die eigentliche Technologieforschung ist die Marktforschung jedoch nicht eingeschaltet.


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    Titel :

    Fuehrende Persoenlichkeiten der Automobilindustrie antworten Prof. Dr. Ruehle v. Lilienstern auf aktuelle Fragen. Interviewpartner: Dr. W.P. Schmidt, Volkswagenwerk AG, Wolfsburg


    Beteiligte:

    Erschienen in:

    Marktforschung ; 29 , 2 ; 64-65


    Erscheinungsdatum :

    1985


    Format / Umfang :

    2 Seiten


    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch