Am Beispiel der Einführung des Taktfahrplans in Rheinland-Pfalz werden Strategien der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit für den öffentlichen Personennahverkehr vorgestellt. Ausgangspunkt war das Bestreben der Deutschen Bahn und des Verkehrsministeriums des Bundeslandes, Autofahrer als Kunden für den Schienenverkehr zu gewinnen. Flächendeckend wurden auch in den ländlichen Regionen stündlich oder halbstündlich Bahnfahrten mit gut koordinierten Umsteigemöglichkeiten und hohem Reisekomfort angeboten. Es stellte sich heraus, daß der öffentliche Verkehr mehr Marketing betreiben muß, wie dies für andere Marktbereiche selbstverständlich ist. Mit dem Slogan 'Ein Land spart Zeit' wurden die verbesserten Fahrpläne und modern ausgestatteten Züge über Plakate, Presse, Amtsblätter, Rundfunk, Prominente und Multiplikatoren bekanntgemacht. Es galt, das Negativimage des öffentlichen Verkehrs als eines Transportmittels für Arme zu überwinden. Anknüpfen ließ sich an das aus Umweltgründen 'schlechte Gewissen' des Autofahrers sowie an die erlebten Nachteile überfüllter Straßen. Eine Umfrage ergab nach einem halben Jahr den als hoch bewerteten Bekanntheitsgrad von 43 % für das Stichwort Rheinland-Pfalz-Takt. Auf die Frage nach der Herkunft dieser Information wurde in erster Linie die Tageszeitung genannt, wobei die Pressemeldung viel stärker beachtet wurde als die Werbung zum gleichen Thema.


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    Title :

    Der Rheinland-Pfalz-Takt: Marketing für einen neuen Markenartikel im SPNV


    Additional title:

    The Rhineland-Palatinate service: Marketing a new brand name in local passenger rail transport


    Contributors:
    Kolz, H. (author) / Walter, J. (author)

    Published in:

    Publication date :

    1996


    Size :

    6 Seiten, 4 Bilder, 10 Quellen



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German





    Der Rheinland-Pfalz-Takt

    Speck, Georg | IuD Bahn | 1996


    Der Rheinland-Pfalz-Takt 1998

    Mainz | IuD Bahn | 1998


    Zukunftskonzept Rheinland-Pfalz-Takt 2015

    Engbarth, Fritz | IuD Bahn | 2008