Die einem starken Verdrängungs-Wettbewerbsdruck ausgesetzten Automobilindustrie-Firmen können mit Hilfe des strategischen Marketing dauerhafte Wettbewerbsvorteile und -erfolge erringen. Näher beschrieben sind der Wandel im europäischen Pkw-Markt, die Entwicklungslinien des Kfz-Marketing von der Verkaufs- über push- zur Wettbewerbsvorteilorientierung, die holistische Conjoint-Analyse der Kaufentwicklungsprozesse, das Management von Marketing-Strategien mittels Erfolgsfaktoren-, Marketing-Mix-Steuerung, langfristigem Wirkungshorizont, mittels strategischer Teilentscheidungen und fünf kaufbeeinflussenden Profilen (Marke, Modell, Gebrauchtwagen, Händler, Fahrer), ferner die Gestaltung des Marketing-Mix mittels Ausstattungspolitik, Kundenwertorientierung, die Einführung strategischer Marketingsysteme mittels Planung und Marktforschung, die Förderung von Marketing-Struktur, -stil und -spezialkenntnissen. (Bühn)


    Access

    Access via TIB

    Check availability in my library

    Order at Subito €


    Export, share and cite



    Title :

    Strategisches Marketing: Ein übersehenes Wettbewerbsinstrument in der Automobilindustrie?


    Additional title:

    Strategical marketing an overlooked competition instrument in the motor industry?


    Contributors:
    Müller, W. (author)

    Published in:

    Betriebswirtschaft ; 51 , 6 ; 781-799


    Publication date :

    1991


    Size :

    19 Seiten, 11 Bilder, 53 Quellen



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German





    Strategisches Arbeitsrecht

    Kleinebrink, Wolfgang | IuD Bahn | 2010


    Strategisches Schlafmanagement

    Zakaria, Edgar | IuD Bahn | 2003


    Strategisches Controlling

    Derig, Ulrich / Zil, Marku | IuD Bahn | 2001


    Strategisches Informationsmanagement

    Pietsch, Thoma / Martiny, Lutz / Klotz, Michael | IuD Bahn | 1998