Im Fokus steht die positive Entwicklung der Flughafenwerbung. Die Wirtschaftskrise hat auch dem Luftverkehr in Deutschland einen Dämpfer versetzt. Nach Angabe des Flughafenverbands ADV ging die Zahl der abgefertigten Passagiere im 1. Halbjahr 2009 an den 23 internationalen Flughäfen in Deutschland um 7,9 % auf 84,5 Mio zurück. Trotz der Passagierzahleinbrüche verzeichnen die Flughafen-Werbevermarkter nicht nur eine stabile Auftragssituation, sondern einen leichten Anstieg bei den Buchungen der Werbeflächen. Flughafenwerbung wird zunehmend von neuen Branchen und Kundengruppen entdeckt und eingesetzt. Zu den Bestandskunden gehören die Automobilhersteller und Finanzdienstleister. Den Vermarktern ist es gelungen, neue Kunden aus Handel, Freizeit, Telekommunikation und Energie zu gewinnen. Dass es sich bei den Passagieren um eine besonders attraktive und lohnenswerte Zielgruppe handelt, belegt die Airport-Consumer-Studie der Fraport-Werbetochter Media Frankfurt. Das beauftragte Medien- und Marktforschungsinstitut Enigma GfK hat dazu 1500 Fluggäste zu ihren Konsumgewohnheiten und ihren Einstellungen befragt. Die Befragung wurde zwischen April und Juni 2009 am Frankfurter Flughafen durchgeführt. 42 % der befragten Passagiere verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von 4000 EUR und mehr. Das überdurchschnittlich hohe Gesundheitsbewusstsein zeigt sich bei den Freizeitaktivitäten sowie dem Ernährungsverhalten. 67 % der Befragten achten auf gesunde und ausgewogene Ernährung. Die Ergebnisse zeigen, dass nicht nur B2B-Unternehmen (Business-to-Business), sondern auch Konsumgüterunternehmen ihre Zielgruppen am Frankfurter Flughafen sehr gut erreichen. Ein weiteres Argument ist die hohe Aufenthaltsdauer von 150 min.
Hohe Verweildauer garantiert. Flughafenwerbung
Absatzwirtschaft. Zeitschrift für Marketing ; 52 , 10 ; 64-66
2009
3 Seiten, 4 Bilder
Article (Journal)
German
Marketing , Werbung , Flughafen , Zielgruppe , Befragung , Deutschland
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