In Flughäfen kann sich Werbung entfalten. Chefs gehen oft in die Luft. Auf dem Weg dorthin sind sie für Werbung gut ansprechbar. Dies ist eine Chance für Airport-Medien. Die längste Werbekampagne der Welt inszenierte der Autovermieter Sixt bis zum Ende der Fußball-Europameisterschaft in Deutschland im Flughafen Frankfurt auf über 400 m. Sixt empfiehlt die Teilnahme am Autokorso in einem günstigen Mietwagen. Diese Aussage zierte den Schluss des Light Corridors. Autovermieter Sixt erzählte auf der längsten Indoor-Werbewand der Welt die Geschichte von der Erfindung des Rades bis in die Gegenwart. Jährlich passieren mehr als 10 Mio Menschen den Gang zwischen Parkhäusern und Terminal 1. Draußen wirbt Saturn auf 50 City-Light-Postern an allen Ein- und Ausgängen. Dies sind zwei Beispiele dafür, wie Airport-Medien gewöhnliche Maßstäbe sprengen. Solche Inszenierungen sind typisch für die Vielfalt an Werbemöglichkeiten am Flughafen. Die Werbung ist nicht nur auffallend anders, sondern lässt sich gezielt platzieren. 16 Digital Coloramas, also Flachbildschirme mit animierten Bild- und Grafiksequenzen, stehen vor den Lounges. Besonders Werbekunden, die Entscheider erreichen wollen, nutzen solche Innovationen an Top-Standorten. Dennoch haben Airport-Medien den Durchbruch als Werbeträger noch nicht geschafft. Mit 100 Mio EUR erlösen sie etwa so viel Geld wie die Kinowerbung. In der IAM (Initiative Airport Media) bündeln die 16 größten Flughäfen mit einem jährlichen Aufkommen von 220 Mio Passagieren ihre Interessen. In einer gerade gestarteten Kampagne werden die Vorzüge von Airport Media hervorgehoben. Das Marketing will nachvollziehbare Leistungswerte. Geschäftsreisende, die überdurchschnittlich gut verdienen und gesellschaftlichen Leitmilieus angehören, sind werblich nirgends besser zu erreichen als am Flughafen.


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    Title :

    Auffallend anders


    Contributors:

    Published in:

    Publication date :

    2008


    Size :

    2 Seiten, 2 Bilder



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German




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