BMWs neue Strategie sieht ambitionierte Renditeziele, eine Personalrochade zwischen Vertriebs- und Finanzvorstand sowie das Ziel, den Absatz mit neuen Modellen weiter kräftig auf 1.8 Millionen Autos in 2012 zu steigern, vor. Dazu passt, dass sich BMW nun als der letzte große deutsche Premiumhersteller auch noch ein begehbares Denkmal setzt. Die neue BMW Welt gegenüber der BMW-Zentrale ist eine Inszenierung der Geschwindigkeit aus Stahl, Glas und Beton. Ab Mitte Oktober sollen hier Touristen Autos und Technik bewundern und sich auch im angrenzenden Museum verköstigen lassen. Für rund 45000 Kunden pro Jahr soll hier die Übergabe ihres neuen Autos inszeniert werden. Der Moment der Fahrzeugübergabe soll so eindrucksvoll gestaltet werden, wie es nur geht, um die Markentreue der Autokäufer zu erhöhen. Diese ist seit Jahren auch im Premiumsegment rückläufig. Der energiefreundliche High-Tech-Bau soll belegen, dass BMW das Thema Nachhaltigkeit ernst nimmt.
Auf Wolke Z4. BMW Auto-Erlebnispark
Wirtschaftswoche ; 41 ; 82-85
2007
2 Seiten, 2 Bilder
Article (Journal)
German
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