Bei BMW wird für das Jahr 2005 ein Absatz von 10.4 % über dem Vorjahr erreicht, beim Ertrag werden die kommunizierten Ziele erreicht werden und BMW besser aussehen als die meiste Wettbewerber. Die Entwicklung vor allem im Premiumsegment spricht dafür, dass ein Trend zur Marke zunehmen wird. Die Herausforderung für neu geschaffene Premiummarken ist dann, dass ein Profil geschaffen werden muss. Trotzdem wird der Wettbewerb auch hier wachsen. Das bedeutet jedoch nicht gleichzeitig, dass der Markt eng wird. Verbesserungspotenzial im Automobilhandel wird beim Corporate Behavior gesehen: jeder Kunde soll individuell nach hohen Maßstäben behandelt werden. Neue Marketing- und Absatzwege müssen gesucht werden. Vor allem der Anteil der Privatkunden sollte gesteigert werden, da diese eine höhere Rendite bringen als Firmenkunden. BMW wird zukünftig noch mehr in den USA produzieren, es wird auch mehr Produktion in Asien angesiedelt. Es geht allerdings nicht um eine Verlagerung von Arbeitsplätzen, eher im Gegenteil, denn zusätzlich im Ausland produzierte Volumina sichern auch in Deutschland Arbeitsplätze.
BMW. Interview mit Helmut Panke
Wirtschaftswoche ; 52 ; 94-104
2005
6 Seiten, 2 Bilder, 1 Tabelle
Article (Journal)
German
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