In der Kraftfahrzeugbranche ist die BMW Group als Premium-Anbieter positioniert. Neben der Wertbeständigkeit bekommen die Kunden Produkte, die im Wettbewerb der Innovationen vorne liegen. Die BMW Group hat den Anspruch, dass die markenbildenden Innovationen aus dem eigenen Haus kommen. 7000 Ingenieure im Forschungszentrum sorgen dafür. Die BMW Group hat in den letzten Jahren den Umsatz kontinuierlich gesteigert. Der Umsatz lag 1998 bei 32,28 Mrd EUR, 1999 bei 34,40 Mrd EUR, 2000 bei 35,36 Mrd EUR, 2001 bei 37,23 Mrd EUR, 2002 bei 38,46 Mrd EUR und 2003 bei 42,28 Mrd EUR. 1998 wurden 699378 BMW-Personenkraftwagen und 60308 BMW-Motorräder ausgeliefert, 1999 751272 BMW-Personenkraftwagen und 65168 BMW-Motorräder, 2000 822181 BMW-Personenkraftwagen und 81263 BMW-Motorräder, 2001 880677 BMW-Personenkraftwagen und 95327 BMW-Motorräder, 2002 913225 BMW-Personenkraftwagen und 103020 BMW-Motorräder und 2003 928151 BMW-Personenkraftwagen und 92962 BMW-Motorräder. Die Zahl der ausgelieferten Minis lag 2001 bei 24980, 2002 bei 144119 und 2003 bei 176465. Seit Dezember 2003 führt BMW das Markenranking Auto-Marxx an. In der Untersuchung von Prof. Dr. Ferdinand Dudenhöffer, Fachhochschule Gelsenkirchen, und dem ADAC muss sich Mercedes jetzt mit dem 2. Platz begnügen. Die BMW Group punktet mit ihrem Image, der Markt- und Unternehmensstärke und auch mit technischen Features. Ausgeprägte Schwächen werden derzeit bei der Produktqualität deutlich. Auf Grund des weniger guten Abschneidens im TÜV-Report landet BMW hinter sämtlichen japanischen Anbietern sowie Opel und Alfa Romeo auf dem 21. Platz. Entsprechend bescheiden fällt das Abschneiden bei der Kundenzufriedenheit aus. Hier reicht es für Platz 11. Die Autos aus Fernost belegen hier die Plätze 1 bis 7. Die Konkurrenz der japanischen Marken muss ernst genommen werden.
Der gejagte Sieger. BMW
Absatzwirtschaft. Zeitschrift für Marketing ; 47 , 4 ; 6-12
2004
6 Seiten, 6 Bilder, 1 Tabelle
Article (Journal)
German
Tema Archive | 1999
IuD Bahn | 1997
|GWLB - Gottfried Wilhelm Leibniz Bibliothek | 1941
|Sieger einer verlorenen Schlacht
SLUB | 1993
|British Library Online Contents | 2011