General principles of estimation of economic efficiency of the marketings programs are formulated on the criteria of operating-room arrived to the investment indexes. The concept of short and long wave of creation of marketing cost of enterprise is entered. The analysis of types of marketings expenses is conducted, which four groups of costs are formed on the basis of: 1) advance expenses for development of the marketing program, 2) current expenses which are straight directed on realization of the concrete marketing program, 3) expenses on a personnel, 4) total marketings expenses are enterprises which are distributed between the marketings programs. Developed recommendation on the division of these expenses between the short and long wave of creation of marketing cost of business.

    Сформулированы общие принципы оценки экономической эффективности маркетинговых программ по критериям операционной прибыли и инвестиционным показателям. Введено понятие короткой и длинной волны создания маркетинговой стоимости предприятия. Проведен анализ видов маркетинговых затрат, на основании которого сформированы четыре группы издержек: 1) авансовые затраты на разработку маркетинговой программы, 2) текущие затраты, которые прямо направлены на реализацию конкретной маркетинговой программы, 3) затраты на персонал, 4) общие маркетинговые затраты предприятия, которые распределяются между маркетинговыми программами. Разработаны рекомендации по разделению этих затрат между короткой и длинной волной создания маркетинговой стоимости бизнеса.

    Сформульовано загальні принципи оцінки економічної ефективності маркетингових програм за критеріями операційної прибутку й інвестиційних показників. Введено поняття короткої і довгої хвилі створення маркетингової вартості підприємства. Проведено аналіз видів маркетингових витрат, на підставі якого сформовані чотири групи витрат: 1) авансові витрати на розробку маркетингової програми, 2) поточні витрати, що прямо спрямовані на реалізацію конкретної маркетингової програми, 3) витрати на персонал, 4) загальні маркетингові витрати підприємства, що розподіляються між маркетинговими програмами. Розроблено рекомендації з поділу цих витрат між короткою і довгою хвилею створення маркетингової вартості бізнесу.


    Access

    Download


    Export, share and cite



    Title :

    PRINCIPLES OF ECONOMIC EVALUATION OF MARKETING PROGRAMS.
    ПРИНЦИПЫ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ.
    ПРИНЦИПИ ОЦІНКИ ЕКОНОМІЧНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ ПРОГРАМ


    Contributors:


    Publication date :

    2007-10-25


    Remarks:

    Science and Transport Progress ; No. 18 (2007): ISSUE 18; 195-198



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Electronic Resource


    Language :

    Russian