Der Mensch ist ein Nutzen-Maximierer, ein Homo Oeconomicus. Hat er die Wahl zwischen verschiedenen Alternativen, bringt er diese in eine Rangordnung und wählt am Ende diejenige, die seine Bedürfnisse bestmöglich erfüllt.

    In der Wirtschaftswissenschaft und der Spieltheorie wird davon ausgegangen, dass der Mensch stets rational und systematisch entscheidet. Demgegenüber legen Forschungsarbeiten im Bereich Marketing, bspw. zu Markenpräferenzen, den Schluss nahe, dass das Herz und der Bauch die Entscheidungsfindung durchaus beeinflussen. Richtig und zentral ist jedoch, dass Entscheidungen stets zur maximalen Befriedigung der eigenen Bedürfnisse und im Sinne einer Verbesserung der eigenen Situation gefällt werden. Als Entscheidungskriterien dienen jedoch nicht nur objektiv nachvollziehbare Größen wie Zeit- und Kostenersparnis, sondern auch emotional geprägte Faktoren wie das Selbst- und das Fremdbild des Kunden oder das kulturell geprägte und manifestierte Einstellungsmuster.


    Access

    Check access

    Check availability in my library

    Order at Subito €


    Export, share and cite



    Title :

    Der Homo Mobilicus


    Contributors:

    Published in:

    Mobilität aus Kundensicht ; Chapter : 2 ; 9-12


    Publication date :

    2015-04-02


    Size :

    4 pages




    Type of media :

    Article/Chapter (Book)


    Type of material :

    Electronic Resource


    Language :

    German




    Ecce Homo

    DataCite | 1913


    Homo sapiens honoris causa

    Nebel, Otto | DataCite | 1925


    Über D-Homo-Androgene

    Wahba, Nagi / Eidgenössische Technische Hochschule Zürich | TIBKAT | 1950


    Views - Into Space - Homo Spaciens

    Hawkey, Adam | Online Contents | 2005


    Über D-Homo-Steroid-Hormone

    Schmidhalter, Beno / Eidgenössische Technische Hochschule Zürich | TIBKAT | 1953