Zusammenfassung Auch zu Beginn des 21. Jahrhunderts und trotz des Siegeszuges neuer Kommunikationsmedien wie Facebook & Co. wird es für den einzelnen Menschen weiter von hoher Bedeutung sein „mobil am Gesellschafts- und Erwerbsleben teilnehmen zu können.“ (Oehm 2000, S. 1. [27]) Nicht nur in Deutschland ist das Automobil zu einem integralen Bestandteil des täglichen Lebens geworden und gilt damit als eine der bedeutendsten Mobilitätsformen (vgl. Shell 2009, S. 5. [31]) schlechthin. Der PKW garantiert quasi vielen Menschen, dass sie entsprechend ihrer Nutzenpräferenzen am Gesellschafts- und Erwerbsleben teilnehmen können oder, wie Oehm es schon im Jahr 2000 zu Recht formulierte, dass „die vom PKW ermöglichte Mobilität […] Voraussetzung und Triebfeder für die heutige Art zu leben“ (Oehm 2000, S. 1 [27]) ist.


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    Title :

    Veränderte Kundenwünsche als Chance zur Differenzierung


    Subtitle :

    Herausforderungen für das Marketing am Beispiel neuer Mobilitätskonzepte




    Publication date :

    2012-01-01


    Size :

    16 pages




    Type of media :

    Article/Chapter (Book)


    Type of material :

    Electronic Resource


    Language :

    German




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