Eine dynamische Umwelt mit vielfältigen Herausforderungen verlangt nach neuen und innovativen Konzepten in der Kommunikation der Unternehmungen. Um die geeigneten Maßnahmen gezielt auf die Anforderungen der einzelnen Kunden- und Anspruchsgruppen auszurichten, werden integrierte und agile Konzepte angeboten. Beide Konzepte sind aber nicht als Gegensätze zu verstehen. Es wird gezeigt, wie unterschiedliche Zugänge die Möglichkeit bieten, um die Kommunikation innovativ und erfolgreich zu gestalten. Die Möglichkeit der Kombination beider Ansätze wird aufgezeigt.
Integrierte und agile Konzepte für eine erfolgreiche Marktbearbeitung
Unternehmen brauchen innovative Kommunikationskonzepte in dynamischen Märkten
Management-Zeitschrift ; 67 , 3 ; 43-47
1998-01-01
5 pages
Article (Journal)
German
Marktmanagement , Kommunikation , Marketing , Kunde , Wettbewerb , Werbung
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