Mit dem Wochenend-Ticket verfolgt die Bahn die Absicht, in den vom Auto dominierten Freizeitmarkt einzudringen, Neukunden auf Dauer zu gewinnen und das Image des Gesamtunternehmens zu heben. Ein Rückblick auf die alle Erwartungen übertreffenden Verkaufszahlen und die positiven Presseberichte zeigt, daß dieses Ziel erreicht wurde. Der Bekanntheitsgrad des Angebots liegt bei 89 %, die Auslastung der Züge ist von durchschnittlich 10 % auf 36 % gestiegen, und in den ersten sechs Monaten wurden 72 Millionen DM eingenommen. 40 % der befragten Fahrgäste sind Neukunden. Nur 2 % der Züge sind in kritischer Weise überbesetzt.
Das "Schöne-Wochenende-Ticket" - Die Erfolgsstory der DB AG
Gewinnung von Neukunden und Imageverbesserung im Nahverkehr durch attraktive Preisangebote
Nahverkehr ; 13 , 10 ; 94-96
1995-01-01
3 pages
Article (Journal)
German
Nahverkehr , Marketing , Tarifsystem , Fahrauswei , Angebot , Daten , Bilanz , DB AG
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Das 'Schöne-Wochenende-Ticket' wirklich eine Erfolgsstory?
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