Da die jungen Konsumenten am besten über fernsehgerechte Produkte erreicht werden können, werden als klassische Lizenzthemen Comiccharaktere und Helden aus Zeichentrickfilmen genannt. Die Nebenvermarktungskampagne bei guten Filmen wird angesprochen, und man zeigt die verschiedenen Lizenzebenen auf. Man geht dann auf Entscheidungskriterien zur Lizenzauswahl ein und listet Eckdaten für die Entscheidungsfindung auf, um schließlich auch auf die großen Risiken in diesem Bereich einzugehen.
Licensing: Wo bleibt die Marke? Was ist vom Licensing zu erwarten?
Absatzwirtschaft ; 2 ; 94, 96-99
1995-01-01
6 pages
Article (Journal)
German
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