Stagnierende und schrumpfende Märkte zwingen zu größerer Nähe zum Markt und zum Kunden, kontroverse Einschätzungen zu Marketingansätzen sind zu beobachten. Ein mehrdimensionales Modell, mit dem die unternehmenspolitische Bedeutung der Marktorientierung im Gesamtzusammenhang der Unternehmensführung untersucht werden kann, wurde einer Befragung von 417 Unternehmen zugrundegelegt. Ausgewählte Untersuchungsergebnisse werden in den Abschnitten: Marktorientierung als Teildimension der Unternehmensführung, als Erfolgsfaktor und als Auswirkung von Maßnahmen vorgelegt.
Marktorientierte Unternehmensführung und Unternehmenserfolg
Marketing ; 15 , 4 ; 237-246
1993-01-01
10 pages
Article (Journal)
German
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