Grundsätzlicher theoretischer Beitrag, beginnend mit der Entwicklung in den 50er Jahren. Nach Grundbegriffen werden die Entwicklung in den einzelnen Jahrzehnten und der Einfluß der Philosophie und der Erkenntnistheorie dargestellt. Schwerpunkt und Abschluß des Rückblicks mit dem Abschnitt: Die Evaluation und die Akzeptanz in der Marketingwissenschaft. Trends der 90'er Jahre und Probleme der Unternehmen der Gesellschaft fordern mehr komplexe Betrachtung und Berücksichtigung bisher vernachlässigter Potentiale. Die benutzte Begriffswelt ist zur Einordnung eigener Vorstellungen gut geeignet.


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    Title :

    Die bisherige und künftige Paradigmatik des Marketing in Theorie und Praxi


    Subtitle :

    Erster Teil: Zur bisherigen Entwicklung und derzeitigen Situation des Marketing / Zweiter Teil: Zur künftigen Entwicklung des Marketing



    Published in:

    Marketing ; 15 , 3 ; 149-163, 221-236


    Publication date :

    1993-01-01


    Size :

    88 pages



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German





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