Grundsätzlicher theoretischer Beitrag, beginnend mit der Entwicklung in den 50er Jahren. Nach Grundbegriffen werden die Entwicklung in den einzelnen Jahrzehnten und der Einfluß der Philosophie und der Erkenntnistheorie dargestellt. Schwerpunkt und Abschluß des Rückblicks mit dem Abschnitt: Die Evaluation und die Akzeptanz in der Marketingwissenschaft. Trends der 90'er Jahre und Probleme der Unternehmen der Gesellschaft fordern mehr komplexe Betrachtung und Berücksichtigung bisher vernachlässigter Potentiale. Die benutzte Begriffswelt ist zur Einordnung eigener Vorstellungen gut geeignet.
Die bisherige und künftige Paradigmatik des Marketing in Theorie und Praxi
Erster Teil: Zur bisherigen Entwicklung und derzeitigen Situation des Marketing / Zweiter Teil: Zur künftigen Entwicklung des Marketing
Marketing ; 15 , 3 ; 149-163, 221-236
1993-01-01
88 pages
Article (Journal)
German
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