Während Fußball früher als "schönste Nebensache der Welt" bezeichnet wurde, ist es heute darüber hinaus ein bedeutender Wirtschaftsfaktor. Allein die 36 Clubs der ersten und zweiten Fußball-Bundesliga setzten in der Saison 2006/2007 1,8 Mrd. Euro um. Die Deutsche Bahn AG ist dabei ein wichtiger Player im Business Fußball: Die DB AG hat sich neben ihrer Rolle als Mobilitäts- und Logistikunternehmen maßgeblich als Förderer des Fußballs hervorgetan: als Förderer und "Offizieller Mobilitäts- und Logistikdienstleister" zur FIFA WM 2006, als Haupt- und Trikotsponsor beim deutschen Hauptstadtclub Hertha BSC Berlin 2006, als Premium-Sponsor bei Eintracht Frankfurt seit 2002 und Co-Sponsor bei Werder Bremen seit 2007 sowie durch Unterstützung junger Fußballmannschaften mit dem DB Nachwuchs-Förderpreis". 2008. Die Sponsoring-Strategie verfolgt drei zentrale Ziele: Erhöhung der Awareness für den Konzern als integrierten Anbieter von Mobilitäts-, Logistik- und Infrastrukturdienstleistungen, Verbesserung des Images des Konzerns, Schaffung von Relevanz durch Angebot und Absatz der Kernleistungen des Konzerns. Obwohl die DB AG bei der UEFA EURO 2008 keinen offiziellen Förderer-Status innehat, so ist dieses Turnier eine attraktive Leistungs- und Kommunikationsplattform. Der Beitrag gibt einen Überblick über die Ziele, Maßnahmen der internen und externen Kommunikation sowie die spezifischen Aktivierungsschwerpunkte der einzelnen Geschäftsfelder (DB Fernverkehr, DB Regio, DB Station &Service, DB Schenker und DB Sicherheit).
UEFA EURO 2008
Die Deutsche Bahn AG bleibt am Ball
Deine Bahn ; 36 , 6 ; 12-17
2008-01-01
6 pages
Article (Journal)
German
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