Erhebungen zufolge machen in Nürnberg Wege zur und von der Arbeit 18 Prozent aller Wege der Nürnberger aus. Demnach sind Arbeitswege nach Wegen zu Freizeitzwecken (34 %) und zur Erledigung von Einkäufen (26 %) der dritthäufigste Grund, das Haus zu verlassen. Für die Hälfte der Arbeitswege wird jedoch der Pkw genutzt. Die VAG Verkehrs-Aktiengesellschaft Nürnberg führte 2007 zwei Pilotprojekte in auserwählten, sehr unterschiedlichen Gewerbegebieten - im Hafen (Spedition und Logistik) und im Nordostpark (Forschung und Entwicklung) - zur Einführung von Direktmarketing für die Zielgruppe Arbeitnehmer durch. Ziel war es, mangelnde Akzeptanz und Information abzubauen und den ÖPNV-Anteil bei Arbeitswegen zu erhöhen. Unterstützt wurde die VAG von den B2B-Spezialisten BM-InfoTrend, die das Bindeglied zwischen der VAG und den Unternehmen darstellten. Ingesamt wurden 322 in den Gewerbegebieten ansässige Betriebe kontaktiert, lediglich 196 beteiligten sich an der Aktion (ca. 10 500 Beschäftigte konnten somit angesprochen und mit Informationsmaterial versorgt werden). Die positiven Ergebnisse haben gezeigt, dass die Ansprache von Firmen und über den Weg der Berufstätigen eine gute Methode ist, um neue Kunden für den ÖPNV zu gewinnen.
Potenziale im Berufsverkehr für den ÖPNV aktivieren
Einführung einer Direktmarketing-Aktion in und mit Nürnberger Unternehmen
Raising the use of public transport for travelling to work
Der Nahverkehr ; 26 , 4 ; 50-52
2008-01-01
3 pages
Article (Journal)
German
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