Die Generation der über 60-Jährigen wird zukünftig einen bedeutenden Anteil an der Gesamtbevölkerung haben. Trotz ihrer Heterogenität und einer gewissen Entwöhnung vom ÖPNV erscheint es lohnenswert, diese sogenannte Generation Silber anzusprechen, vereint diese Gruppe doch eine vergleichbar hohe Kaufkraft mit entsprechendem Zeitbudget und großer Freizeitorientierung. Aus einer Untersuchung (Umfrage mittels Haushaltsbefragung - 15000 Fragebögen an über 60-Jährige im Münsterland, Rücklaufquote von 15,3 Prozent) der Mobilitätsgewohnheiten und -bedürfnisse der Zielgruppe werden Ansätze für ein auf die Zielgruppe ausgerichtetes Marketing abgeleitet.


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    Title :

    Generation 60+: Kunden von morgen?


    Subtitle :

    Empfehlungen für das Seniorenmarketing im ÖPNV


    Additional title:

    Generation 60+: Customers of tomorrow?



    Published in:

    Der Nahverkehr ; 25 , 7-8 ; 62-66


    Publication date :

    2007-01-01


    Size :

    5 pages



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German




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