E-Mail-Marketing ist seit der novellierten Fassung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) vom 16. Juni 2004 stärker rechtlich eingeschränkt: Die UWG-Novelle (UWG-E) enthält ein ausdrückliches "Spam-Verbot" und nach Paragraf 7 UWG-E muss der Empfänger im Vorfeld seine Einwilligung zum Empfang der Werbemail oder des E-Mail-Newsletters geben. Ist der Weg zum E-Mail-Marketing durch die Einverständniserklärung des Kunden frei gegeben, so hängt der Erfolg der Mailingaktion vom seriösen und personalisierten Inhalt der Mails ab. Der Beitrag enthält Tipps dazu, wie angeforderte E-Mails trotz Spam-Filter ihre Empfänger erreichen und wie das E-Mail-Marketing Erfolg bringen kann.


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    Title :

    Werbung via E-Mail: Ein zweischneidiges Schwert


    Contributors:

    Published in:

    Absatzwirtschaft ; 47 , 8 ; 84-87


    Publication date :

    2004-01-01


    Size :

    4 pages



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German





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    Wobst, Reinhardt | IuD Bahn | 2004


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    Wolber, Tanja / Eckhardt, Jen | IuD Bahn | 2002


    Gebrochenes Schwert

    Geyr von Schweppenburg, Leo | GWLB - Gottfried Wilhelm Leibniz Bibliothek | 1952


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