Die Krise im Marketing in den vergangenen drei Jahren führte zu Einseitigkeit. Kostenmanagement und kurzfristige Orientierung haben Kreativität und Innovation zurückgedrängt. Marketing benötigt aber in seiner Kundenausrichtung Kreativität und Freiräume, gepaart mit exzellenter kaufmännischer Führung. Deshalb wird im Beitrag der Frage nachgegangen, wie Marketing angesichts der Signale für einen Aufschwung auszurichten ist. Dazu hat Roland Berger Strategy Consultants Unternehmen in Märkten analysiert, in denen die Krise schneller überwunden werden konnte als in Deutschland - etwa in den USA, Großbritannien, Schweden und Finnland. Eine Grunderkenntnis der Analyse lautet: Wachstum erfordert vor allem gute Führung. Auf Basis der Untersuchungen konnten sechs Stellhebel erfolgreicher Unternehmen definiert werden, die als Führungsleitlinien für die Wachstumsphase verstanden werden können: 1. Die richtigen Ziele setzen, 2. Innovation herausfordern, 3. Präsenz zeigen, 4. Vertrauen signalisieren, 5. Den Einzelnen motivieren und 6. Dezentrale Organisation und flache Hierarchie. Was sich genau dahinter verbirgt, beschreibt der Beitrag.
Wie Marketing im Aufschwung eine neue Qualität gewinnt
Absatzwirtschaft ; 47 , 4 ; 24-28
2004-01-01
5 pages
Article (Journal)
German
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