Der Beitrag basiert auf dem Marketeers Creativity Camp des Institute for International Research vom 10. bis 13. Juni in San Diego, einer Art Kreativitätsgipfel, auf dem Top-Kräfte aus Agenturen, Unternehmen und Wissenschaft zum Thema "Entwicklung von Durchbruchinnovationen" referierten. Stehen Durchbruchinnovationen auf dem Wunschzettel eines Unternehmens, müssen die wichtigen, noch verborgenen Probleme des Kunden aufgespürt und gelöst werden. Bei dieser Art von Innovation greifen die bekannten Handwerkzeuge der Marktforschung nicht mehr, sondern gefragt ist ein offener, qualitativer Ansatz, mehr Risikobereitschaft und kreative Impulse. Der Innovationsprozess besteht aus mehreren Phasen: Die Ideengewinnung, die Ideenproduktion, die Ideenbewertung, die Implementierung. Im Beitrag wird eine Vielzahl direkt umsetzbarer Impulse vorgestellt, die bei der Entwicklung von Durchbruchinnovationen von Bedeutung sind.
Durchbruchinnovation: Wie eine geniale Idee den Markt erobert
Absatzwirtschaft ; 44 , 8 ; 40-42, 44
2001-01-01
5 pages
Article (Journal)
German
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