Riesige Summen werden in Kampagnen investiert, die das Erscheinungsbild, das Image einer Marke prägen sollen. Bevor eine Kampagne gestartet wird, ist es wichtig, das Eigenverständnis, die sogenannte Corporate Identity (CI) zu definieren. Erst darauf werden Image-Kampagnen und Markenbildungen aufgebaut; Gestaltungssysteme, die sich über das gesamte Erscheinungsbild erstrecken - die Produkte, die Medienauftritte, die Bekleidung, bis hin zur Architektur: das Corporate Desgin (CD). Ein solches Designkonzept verfolgte auch die Regental-Bahnbetriebs-GmbH (RBG) in Viechtach, die im ostbayerischen Landkreis Cham - mit Unterstützung und im Auftrag der DB Regio Nordbayern - ein Streckennetz unter dem Namen Oberpfalzbahn betreibt und damals, im März 2000, einen rollenden Markenartikel mit unverwechselbarem Charakter, also einem eigenen Corporate Design, ankündigte. Der Beitrag gibt einen Überblick über die Grundlagen für das Designkonzept der Oberpfalzbahn, die Image-Definition und die Konzept-Erarbeitung und die Realisierungsphase.
Eine Regionalbahn profiliert sich als Markenprodukt
Entwicklung und Realisierung eines Marken- und Corporate-Design-Konzeptes für die neue Oberpfalzbahn
Der Nahverkehr ; 19 , 9 ; 64-67
2001-01-01
4 pages
Article (Journal)
German
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