Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie? Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers? Dient sie der Information oder der Manipulation? Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit. Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab. In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt.


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    Title :

    Werbe- und Konsumentenpsychologie : eine Einführung


    Additional title:

    Werbepsychologie




    Edition :

    2., überarbeitete Auflage


    Publication date :

    2019


    Size :

    1 Online-Ressource (XI, 212 Seiten)


    Remarks:

    Illustrationen
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    Literaturverzeichnis: Seite 191-208




    Type of media :

    Book


    Type of material :

    Electronic Resource


    Language :

    German



    Classification :

    RVK:    QP 631
    DDC:    659.1019 / 658.834019
    BKL:    85.40 Marketing / 77.40 Wahrnehmungspsychologie / 77.93 Angewandte Psychologie




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