Abweichend von den Vorgaben der früheren Paragraphen 10 Absatz 4/28 Absatz 1 BundesbahnG (Bundesbahngesetz), deren Einhaltung zusätzlich durch den Genehmigungsvorbehalt zugunsten des Bundesverkehrsministers in Paragraph 14 Absatz 3 BundesbahnG abgesichert war, ist es unter dem neuen Artikel 87e GG (Grundgesetz) nicht länger Primärziel der DB AG (Deutsche Bahn Aktiengesellschaft), als gemeinschaftliches Unternehmen Bevölkerung und verladende Wirtschaft zunächst und vordringlich mit Verkehrsdienstleistungen zu versorgen und dabei auch noch Gewinne mit dem begrenzten Ziel zu erwirtschaften, daß der Leistungsaufwand der Eisenbahn und des Bundes möglichst abgedeckt werde. Mit der Grundgesetzänderung vom 20. Dezember 1993 gilt es für die DB AG, in erster Linie Gewinne zu erwirtschaften. Jahresüberschüsse lassen sich wiederum dann erzielen, wenn die erbrachten Leistungen den Vorstellungen der Nachfrager entsprechen. Der produkt- und werbepolitischen Ansprache liegt im allgemeinen die Vorstellung zugrunde, daß die Gütermerkmale das Urteil des Abnehmers über die Zwecktauglichkeit eines Erzeugnisses bestimmen. Einige Autoren argumentieren jedoch, daß Nachfrager nicht Eigenschaftsbündel, sondern einen Komplex an Nutzenkomponenten kaufen, während andere die Relevanz von Antriebskräften (Einstellungen, Werte, Motive) als Ursachen des individuellen Handels behaupten. Die 'means end'-Theorie zielt auf eine Verknüpfung einzelner Werthaltungen mit den Nutzenkomponenten und Produktmerkmalen. Auf diese Weise gelingt es, die für die Produktgestaltung relevanten Eigenschaften mit den Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens (den Werthaltungen) zu verzahnen. Die mit Hilfe verschiedener Methoden zur Rekonstruktion der Werthaltungen, Nutzenkomponenten und Eigenschaften gewonnenen Erkenntnisse bilden dann für die DB AG eine Basis, um dem im GG verankerten Unternehmensziel einen Schritt näher zu kommen.


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    Titel :

    Wertorientierte Produkt- und Werbegestaltung bei der Deutschen Bahn AG - Eine empirische Studie


    Beteiligte:
    Bauer, H.H. (Autor:in) / Huber, F. (Autor:in) / Braunstein, C. (Autor:in)


    Erscheinungsdatum :

    1997


    Format / Umfang :

    17 Seiten, 2 Bilder, 2 Tabellen, 31 Quellen



    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch




    Wertorientierte Produkt- und Werbegestaltung bei der Deutschen Bahn AG - Eine empirische Studie

    Bauer, Hans H. / Huber, Frank / Braunstein, Christine | IuD Bahn | 1997


    Wertorientierte Produkt- und Werbegestaltung

    Herrmann, Andrea | IuD Bahn | 1996




    CO2-Performance deutscher Unternehmen: Eine wertorientierte Analyse

    Hahn, Tobia / Figge, Frank / Liesen, Andrea | IuD Bahn | 2008