Der Interviewte skizziert Organisation und Aufgaben der Marktforschung bei BMW und prognostiziert, dass der Bedarf und die Nachfrage nach Automobilen in der zweiten Haelfte der 80er Jahre zunehmen wird. Die Marktforschung gehoert bei BMW zum Bereich Zentrales Marketing, der zum Ressort Vertrieb und Marketing zugeordnet ist. Die Marktforschung arbeitet mit mehreren deutschen Marktforschungsunternehmen zusammen, die jeweils auf bestimmte, vorwiegend automobilbezogene Fragestellungen spezialisiert sind, z.B. werden neue technologische Entwicklungen - auch aus dem Zulieferbereich - auf ihre Kundenakzeptanz hin ueberprueft. Fuer die Exportmarktforschung gibt es eine eigene PKW-Marktforschung Ausland, die - neben der Auswertung der guten amtlichen statistischen Informationen aus sehr vielen Laendern - auslaendische Institute mit der Durchfuehrung von Marktuntersuchungen beauftragt.


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    Titel :

    Fuehrende Persoenlichkeiten der Automobilindustrie antworten Prof. Dr. Ruehle v. Lilienstern auf aktuelle Fragen. Interviewpartner: Dr. E. v. Koerber, Bayerische Motorenwerke AG (BMW)


    Beteiligte:

    Erschienen in:

    Marktforschung ; 29 , 2 ; 53


    Erscheinungsdatum :

    1985


    Format / Umfang :

    1 Seite


    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch