Mit einer starken Marke ist ein Unternehmen für die Zukunft und im Wettbewerb um die Kunden gut gerüstet. Diese Überzeugung hat die DB AG veranlasst, ihren Markenauftritt zu erneuern. Mit den neu geschaffenen Ressortmarken DB Bahn, Netze und DB Schenker stellt sich der Konzern vor allem den Herausforderungen internationaler Mobilitäts- und Logistikmärkte. Die Implementierung der neuen Markenzeichen, mit der bereits begonnen wurde, soll in drei Jahren abgeschlossen sein. Im Beitrag erläutert der Generalbevollmächtigter für Konzernmarketing und Kommunikation, Ralf Klein-Bölting, die neue Markenarchitektur und beschreibt, wie die DB mit ihren Marken "Zukunft bewegen" will (mehr Informationen unter www.bahn.net.db.de/marke).
Mit starken Marken gut gerüstet im internationalen Wettbewerb
Deine Bahn ; 36 , 4 ; 2-7
2008-01-01
6 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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