Der Beitrag befasst sich mit der gewachsenen Rolle des Marketings in der Planung von technischen Gebäudeausrüstungen. Besondere Bedeutung kommt hierbei dem business-to-business Bereich (B2B) zu, dem der vielschichtige Markt des Anlagenbaus und der Technischen Gebäudeausrüstung zuzuordnen ist. Vorrangige Bedeutung für die Fachplaner bei der Erhöhung der Energieeffizienz haben die Profilierung der Eigenmarke, das Stützen auf starke Herstellerprodukte, die Vorstellung von Lösungen auf Symposien sowie Marketing-Tools als Beratungswerkzeug für Marktentwicklungen.


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    Titel :

    Marketing mit starken Marken


    Untertitel :

    Unternehmensstrategie



    Erschienen in:

    TGA Fachplaner ; 6 , 11 ; 53-57


    Erscheinungsdatum :

    01.01.2007


    Format / Umfang :

    5 pages



    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch